Objectifs
- Comprendre les principaux leviers de la publicité digitale.
- Définir une stratégie publicitaire adaptée à ses objectifs et à ses audiences.
- Créer des campagnes Google Ads, Social Ads et Display.
- Paramétrer les ciblages, les budgets et les formats de diffusion.
- Mettre en place le suivi des conversions.
- Analyser les performances et optimiser le retour sur investissement.
Compétences visées
- Choisir les plateformes publicitaires adaptées à un objectif.
- Structurer et lancer une campagne publicitaire digitale.
- Définir des audiences et des paramètres de diffusion pertinents.
- Créer des annonces adaptées aux différents canaux.
- Analyser les indicateurs de performance et les conversions.
- Arbitrer les budgets et optimiser les campagnes en continu.
Pré-requis
Être à l’aise avec l’utilisation d’Internet et posséder des notions générales de communication, de marketing ou de stratégie média.
Quel profil ?
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, responsables communication, planneurs stratégiques, chefs de projet, entrepreneurs, e-commerçants et à toute personne chargée de promouvoir une activité, une marque ou un site Web grâce à la publicité digitale.
Formations associées
Au programme de la formation
Publicité digitale : Google Ads, Social Ads et Display
Les fondamentaux de la publicité digitale
- Comprendre les principaux leviers : Search, Display, Social Ads, Shopping, Vidéo
- Identifier les modèles de rémunération : CPM, CPC, CPA, CPL, ROAS
- Définir ses objectifs : notoriété, trafic, génération de leads, ventes
- Construire une stratégie adaptée à sa cible, son budget et son tunnel de conversion
Créer une campagne Google Ads (SEA)
- Comprendre le fonctionnement de Google Ads
- Choisir le bon type de campagne : Search, Display, Performance Max, Shopping, Vidéo
- Définir les audiences, les zones géographiques et les stratégies d'enchères
- Créer des annonces performantes et utiliser les extensions d'annonces
Atelier : créer une campagne Google Ads
- Créer une campagne complète
- Sélectionner les mots-clés et rédiger les annonces
- Définir les conversions et les objectifs
- Analyser les premiers résultats et identifier les axes d'optimisation
Social Ads
- Comprendre les spécificités de Meta Ads (Facebook et Instagram)
- Découvrir LinkedIn Ads, TikTok Ads et les autres plateformes publicitaires
- Choisir les formats publicitaires adaptés à chaque réseau
- Créer des audiences, recibler les visiteurs (remarketing) et segmenter ses campagnes
- Concevoir des campagnes adaptées aux objectifs de visibilité, d'engagement ou de conversion
Mesurer les performances
- Mettre en place le suivi des conversions
- Comprendre les principaux KPI : CTR, CPC, CPA, ROAS, taux de conversion
- Analyser les performances des campagnes
- Optimiser les budgets selon les résultats obtenus
Display, programmatique et affiliation
- Comprendre le fonctionnement du réseau Display
- Découvrir les principes de l'achat programmatique et du RTB
- Identifier les opportunités offertes par l'affiliation
- Choisir les supports adaptés à ses objectifs marketing
Optimiser ses campagnes
- Construire un tableau de bord de suivi
- Créer des rapports avec Looker Studio
- Mettre en œuvre des tests A/B sur les annonces et les pages de destination
- Optimiser les campagnes dans une logique d'amélioration continue
Comment se déroule la formation ?
Chaque notion est abordée de manière concrète, puis appliquée à travers des exercices et des cas pratiques. Les groupes sont limités à 8 participants pour favoriser les échanges et permettre un accompagnement adapté à chacun.
Un support pédagogique est remis à l'issue de la formation pour retrouver facilement les notions abordées.
Comment les acquis sont-ils évalués ?
En fin de parcours, une évaluation permet de mesurer l'atteinte des objectifs pédagogiques. Selon la formation, elle peut prendre la forme d'un questionnaire, d'un exercice pratique ou d'une certification.
Le suivi est formalisé par une feuille d'émargement et une évaluation des compétences.
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