Objectifs
- Comprendre les principes de la mesure d'audience avec Google Analytics 4
- Configurer une propriété GA4 et collecter des données fiables
- Définir les indicateurs de performance adaptés à ses objectifs
- Analyser les comportements des visiteurs et les conversions
- Construire des tableaux de bord pour piloter ses actions marketing
Compétences visées
- Configurer une propriété Google Analytics 4
- Mesurer l'acquisition, l'engagement et les conversions
- Interpréter les principaux indicateurs de performance
- Construire des rapports et tableaux de bord adaptés
- Identifier des axes d'amélioration pour optimiser un site web
Pré-requis
Connaître les principes généraux du fonctionnement d'un site web et disposer de notions de marketing digital ou de référencement constitue un plus.
Quel profil ?
Responsables marketing, responsables communication, webmasters, chefs de projet digital, e-commerçants, entrepreneurs et toute personne souhaitant piloter les performances d'un site web grâce aux données.
Formations associées
Au programme de la formation
Google Analytics 4 : mesurer et piloter la performance de votre site
Fondamentaux de l'analyse d'audience
- Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
- Avantages et limites de chacune des méthodes
- Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
- Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché
Créer son compte Google Analytics
- Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
- Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion
- Création de tableau de bord
Suivre et optimiser ses indicateurs Clés de Performance
- Suivre la qualité des visites issues des moteurs : réseaux sociaux, emailing, display, direct...
- Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics
- Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles
Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site
- Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
- Interpréter et comparer les indicateurs
- Audience, Acquisition, Comportement et Conversion
- DataStudio de Google, bienvenu dans la Datavizualisation
Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site
- Focus sur les indicateurs d'équipement
- Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemin de navigation)
- Optimisation des éléments fonctionnels de transformation
Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils
- Valeur de visites et des objectifs
- Suivre et optimiser ses transformations
- Arbitrer les budgets d'actions marketing
- Calculer le ROI
Workshop : Élaboration d'un Tableau de Bord de suivi de performance avec Google Analytics
Comment se déroule la formation ?
Chaque notion est abordée de manière concrète, puis appliquée à travers des exercices et des cas pratiques. Les groupes sont limités à 8 participants pour favoriser les échanges et permettre un accompagnement adapté à chacun.
Un support pédagogique est remis à l'issue de la formation pour retrouver facilement les notions abordées.
Comment les acquis sont-ils évalués ?
En fin de parcours, une évaluation permet de mesurer l'atteinte des objectifs pédagogiques. Selon la formation, elle peut prendre la forme d'un questionnaire, d'un exercice pratique ou d'une certification.
Le suivi est formalisé par une feuille d'émargement et une évaluation des compétences.
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