Objectifs
- Comprendre les différentes dimensions d'un audit SEO.
- Identifier les freins techniques, éditoriaux et sémantiques.
- Évaluer les performances et l'expérience utilisateur.
- Analyser la visibilité face à la concurrence.
- Prioriser les actions correctives.
- Construire une feuille de route SEO.
Compétences visées
- Réaliser un audit SEO complet
- Identifier les principaux freins au référencement
- Évaluer les performances techniques d'un site
- Analyser la qualité éditoriale et la structure des contenus
- Construire un plan d'optimisation priorisé
- Suivre les indicateurs de performance SEO
Pré-requis
Une bonne connaissance du fonctionnement d'un site web, du HTML et des fondamentaux du référencement naturel est recommandée.
Quel profil ?
Responsables marketing, responsables communication, consultants SEO, chefs de projet web, webmasters, développeurs et toute personne souhaitant réaliser des audits SEO professionnels.
Formations associées
Au programme de la formation
Audit SEO : analyser, prioriser et optimiser son référencement
Jour 1 : Concevoir l'audit
Les principes fondamentaux du référencement naturel et de la SEO
- Indexation / Positionnement / Optimisation
- SEO / SEM / SMO
- Approche 10 / 30 / 60
- Critères d'optimisation on-page et off-page
- Référencement et médias sociaux : influence de l'autorité de l'auteur
- L'importance des landing pages
- Principaux outils de gestion SEO et de monitoring (visibilité, trafic, conversion)
- Principales tendances SEO
- Guide pratique : longue traine SEO, architecture du site, optimisation des pages, netlinking / linkbaiting et stratégies de liens, tactiques SEO.
Approche méthodologique et bonnes pratiques de l'audit de référencement
- L'importance du brief : le modèle 3CO
- Le cahier des charges : les bonnes questions à se poser pour déterminer les besoins (Objectifs stratégiques, Facteur Budget / Temps, Ampleur du projet : optimisation ou refonte du site, Internet mobile, L'écosystème digital du client : Paid Owned Earned Social)
- Phasing et livrable
Fondamentaux de l'audit de référencement
- Etre capable de définir le périmètre de l'audit : la pyramide du référencement
- Maîtriser les principaux facteurs moteurs impactant la SEO
- Evolution des algorithmes
- Changement de paradigme de la SEO
- Impact du SEM sur la SEO (taux de clics)
- Maîtriser les principaux facteurs techniques bloquant le référencement naturel
- Duplicate content, Flash / Ajax / Javascript, Sites dynamiques et URL rewriting, Vidéos
- Connaître les 20 principales pratiques nuisant au référencement naturel : des 'White Hats' aux 'Black Hats'
- Backlinks : automatisation, incohérence, Redirections trompeuses, Cloaking, Negative SEO, EMD, Pages satellites, Spamco, Spinning content'
- Mesurer et évaluer les optimisations recommandées
- Définir des KPI quantitatifs / qualitatifs
- Savoir interpréter les métriques
- Valider la stratégie
Jour 2 : Mettre en oeuvre l'audit de référencement
Benchmarker les concurrents
- Identifier les concurrents digitaux avec Google 'related'
- Définir le Top 10 des positions sur les principaux mots-clefs et expressions
- Détection des bonnes pratiques
Définir la demande des internautes
- Identifier les requêtes de recherche sur les réseaux web, mobile, image ayant apporté le plus de trafic
- Identifier les requêtes de recherche les plus fréquentes sur les réseaux web, mobile, image
- Identifier les tendances de recherche des internautes dans le temps et l'espace (les plus fréquents, en progression) à partir des principaux mots-clefs listés
Déterminer la performance de référencement du site via l'approche 10 / 30 / 60
- Identifier les dysfonctionnements techniques : erreurs d'explorations, sitemap, URL bloquées, état de l'indexation, logiciels malveillants sur le site, performance du site
- Identifier les dysfonctionnements liés au contenu : arborescence, structuration des pages et des données, balises HTML, respect des règles d'écriture, techniques Blackhat (Duplicate content, Spinning content, Scrapping)
- Identifier les dysfonctionnemenst influençant la popularité : netlinking et linkbaiting
Définir et mettre en place un plan d'action SEO
- Déterminer et prioriser les optimisations techniques, de contenu, et de popularité
- Définir l'océan bleu sémantique pour se démarquer des concurrents
- Lister les mots-clefs pertinents et déterminer la longue traine non concurrentielle
- Construire une stratégie de contenus à partir des tendances de recherche identifiées
- Valider les nouveaux axes et objectifs stratégiques suite à l'audit
Synthèse et conclusion
Comment se déroule la formation ?
Chaque notion est abordée de manière concrète, puis appliquée à travers des exercices et des cas pratiques. Les groupes sont limités à 8 participants pour favoriser les échanges et permettre un accompagnement adapté à chacun.
Un support pédagogique est remis à l'issue de la formation pour retrouver facilement les notions abordées.
Comment les acquis sont-ils évalués ?
En fin de parcours, une évaluation permet de mesurer l'atteinte des objectifs pédagogiques. Selon la formation, elle peut prendre la forme d'un questionnaire, d'un exercice pratique ou d'une certification.
Le suivi est formalisé par une feuille d'émargement et une évaluation des compétences.
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