Objectifs
- Comprendre les spécificités de la rédaction pour le Web.
- Structurer des contenus adaptés à la lecture sur écran.
- Rédiger des contenus optimisés pour le référencement naturel.
- Produire des contenus engageants répondant aux attentes des utilisateurs.
- Organiser une stratégie éditoriale cohérente.
Compétences visées
- Rédiger des contenus adaptés au Web.
- Structurer un article pour faciliter sa lecture.
- Optimiser un contenu pour le référencement naturel.
- per une ligne éditoriale cohérente.
- Produire des contenus numériques répondant aux objectifs de communication.
Pré-requis
Être à l'aise avec l'utilisation d'Internet et des outils bureautiques.
Quel profil ?
Journalistes, rédacteurs, responsables éditoriaux, chargés de communication, webmasters, community managers ou toute personne souhaitant produire des contenus performants pour le Web.
Formations associées
Au programme de la formation
Rédiger des contenus pour le Web
Comprendre les spécificités de la rédaction Web
- Les objectifs d'un contenu Web : informer, convaincre, convertir
- Les différents types de contenus (site vitrine, blog, e-commerce, documentation, FAQ...)
- Les comportements de lecture sur écran
- L'expérience utilisateur au service de la rédaction
- Construire une stratégie éditoriale cohérente
Écrire pour être lu
- Les fondamentaux de l'écriture journalistique
- Structurer un contenu avec les 5W et la pyramide inversée
- Adapter son ton selon la cible et le contexte
- Construire un titre, un chapô et des intertitres efficaces
- Rendre un contenu clair, synthétique et engageant
- Faciliter la lecture grâce à la hiérarchie de l'information
Structurer un contenu Web
- Créer des niveaux de lecture efficaces
- Améliorer la scannabilité d'un contenu
- Utiliser listes, tableaux et encadrés
- Organiser le maillage interne
- Gérer les liens externes et citer ses sources
- Construire des dossiers et contenus piliers
Créer des contenus multimédias
- Associer texte, image, vidéo, audio et infographie
- Choisir les médias adaptés au message
- Optimiser les légendes et textes alternatifs
- Créer des contenus adaptés aux réseaux sociaux
- Favoriser l'accessibilité des contenus
Rédiger pour le référencement
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
- Identifier les intentions de recherche
- Construire une arborescence logique de titres (H1 à H6)
- Optimiser les balises Title et Meta Description
- Utiliser naturellement les mots-clés et le champ sémantique
- Découvrir les principes EEAT et la qualité éditoriale
- Éviter les pratiques pénalisantes et la sur-optimisation
Produire efficacement
- Mettre en place un calendrier éditorial
- Créer une charte rédactionnelle
- Réécrire et optimiser un contenu existant
- Utiliser l'intelligence artificielle comme assistant de rédaction
- Contrôler les faits, les sources et la qualité des contenus générés
Diffuser et mesurer les performances
- Publier et mettre à jour un contenu
- Mesurer les indicateurs clés (trafic, engagement, conversions)
- Analyser les performances d'un article
- Optimiser un contenu dans le temps
- Adapter ses contenus aux moteurs de recherche et aux assistants conversationnels (SEO & GEO)
Comment se déroule la formation ?
Chaque notion est abordée de manière concrète, puis appliquée à travers des exercices et des cas pratiques. Les groupes sont limités à 8 participants pour favoriser les échanges et permettre un accompagnement adapté à chacun.
Un support pédagogique est remis à l'issue de la formation pour retrouver facilement les notions abordées.
Comment les acquis sont-ils évalués ?
En fin de parcours, une évaluation permet de mesurer l'atteinte des objectifs pédagogiques. Selon la formation, elle peut prendre la forme d'un questionnaire, d'un exercice pratique ou d'une certification.
Le suivi est formalisé par une feuille d'émargement et une évaluation des compétences.
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